Contexto

Sobrecarga en el sector

Primero hay que entender las inseguridades que nacen de la sobrecarga de información contradictoria actuales, y que esto posiciona a Liftingang como un faro de claridad y certeza en medio de la tempestad. 

El reto de construir una marca minimalista y elegante para este sector ha definido el proyecto desde el principio, por eso Liftingang debía tener una identidad que explicase su servicio y no sólo abordar el entrenamiento físico, sino que también sumergirse en la nutrición, la mentalidad, los hábitos y todos los aspectos que componen una vida equilibrada y saludable. Destacando así los atributos que la definen: Constancia, esfuerzo, pasión y progreso.

El primer paso fue crear un diagnóstico de marca analizando el océano rojo de la categoría fitness y donde a través de las conclusiones llegar a una estrategia que la posicionase inmediatamente en el sector.

Estrategia de marca

Después del diagnóstico, entendiendo las circunstancias, situación y proyección de Liftingang, ha servido para definir la plataforma de marca y su estrategia, construyendo así los cimientos de la marca. A veces, en cada marca terminan tomando protagonismo algunos de los atributos de la misma. En Liftingang fueron los arquetipos: el sabio y el cuidador, donde se definieron en parte los rasgos de personalidad y sus valores.

En resumen, Liftingang es una combinación de mentor, consejero y amigo. Es una relación basada en la confianza, el respeto mutuo y el compromiso a largo plazo. La marca se percibe como una fuente confiable de conocimientos y apoyo, lo que la convierte en una parte integral de su viaje en el fitness.

Naming

Lifting Gang se abrevia, eliminando una «g» para unirlas a «Liftingang», transmitiendo así esa unión de comunidad.

Identidad Visual

The fellowship of iron

La identidad visual de Liftingang se sale de la agresividad que suele tener el sector fitness y cruza al lago más elegante y minimalista, dando un aire tecnológico, sin dejar de inspirar a los amantes de los hierros.

Representa a ese amigo cercano pero respetuoso.

A la hora de crear el logo se tuvo en cuenta el concepto de los “hierros”, haciendo referencia al material del gimnasio y también la unión de comunidad, conexiones entre personas apasionadas de los hierros, y el avanzar y progresar.

Uniendo estos conceptos con esa esencia más tecnológica y minimalista se creó el logo.

Tipografía

Con su diseño geométrico y líneas limpias, aporta una sensación de fortaleza y dinamismo, ideal para Liftingang. Su presencia robusta y contundente transmite energía y motivación, elementos clave para inspirar a las personas a alcanzar sus metas de salud y bienestar. Su legibilidad y modernidad hacen que sea perfecta para transmitir un mensaje claro y poderoso, resonando con aquellos que buscan superarse a sí mismos en el ámbito deportivo.

Colores

Desde este prisma minimalista se ha dirigido al color negro como base y colores específicos para cada rama de la categoría de servicios: comunidad, academia y podcast, colores utilizados en degradados. En este caso la estrategia era dejar neutral la marca y diferenciar cada área con su propio protagonismo.

Iconografía

Apoyándose en una comunidad de iguales.

El distintivo de Liftingang es la unión de los hierros y personas, un icono simétrico con autoridad, acompañado de otros elementos gráficos limpios y abstractos de cada área. Unos iconos, que irán evolucionando en base a las necesidades comunicativas que la marca requiera.

Branded content

El branded content de Liftingang es la unión del estilo fotográfico que refleja la esencia del fitness. Este estilo fotográfico busca captar la energía del deporte, de estilo urbano, combinado con foto detalle, colores fríos, grises y azules que conecte con la audiencia.

En cuanto al tono en las redes sociales, se muestra de manera aspiracional y a su vez cercana y apasionada como su comunidad, proyectando su pasión, progreso y cambio constante que caracteriza a Liftingang, que genere así esa conexión con su audiencia, aportando conocimiento, inspiración y autenticidad.

Plataforma web

La plataforma se ha creado manteniendo su enfoque minimalista, de una manera intuitiva y cercana, que genere familiaridad con su audiencia.

En esta plataforma, se muestras los servicios de Liftingang de formación mediante suscripción de acceso inmediato, donde pueden aprender de forma práctica y amena, para cumplir con su promesa de obtener mejores resultados y conseguir cumplir los objetivos de su audiencia de estética, hipertrofia y pérdida de grasa sin que nunca dejen de progresar. El diseño de la web prioriza la usabilidad y la accesibilidad, lo que permite a los visitantes navegar de manera fluida y encontrar la información que buscan de forma sencilla.

Resultados

-> Definición de una plataforma que guíe la estrategia de marca.

-> Un tono de voz por el que se pueda expresar.

-> Posicionamiento dentro del sector fitness.

-> Una identidad que refleje los valores y conecte con el público.

-> Creación y gestión de los canales de comunicación y redes sociales.